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解读现代女子消费众生相,天猫榜单发现了四种趋势

发布时间:2019-03-18 12:33 所属栏目:[教程] 来源:36氪
导读:刚过去的3.8“女神节”,女性的消费力和消费需求成为一众品牌的关注点。现今女性的关注已经从外到内——内核修缮还有自我提升。她们已经不满足于单一枯燥的推广,更需要丰富多元的信息。 女王一词,展现出女性在经济、生活上独当一面的态度。而天猫榜单则

刚过去的3.8“女神节”,女性的消费力和消费需求成为一众品牌的关注点。现今女性的关注已经从外到内——内核修缮还有自我提升。她们已经不满足于单一枯燥的推广,更需要丰富多元的信息。

女王一词,展现出女性在经济、生活上独当一面的态度。而天猫榜单则对此有着自己的解读方式。从2017年天猫女王节“活出你的漂亮”,到2018年“活出你的女子力”的口号看来,女性的自我力量还在增长。

在2019年,天猫女王节的口号是“我,就耀多彩”。其更出动天猫榜单打造榜样女王,号召“女王们”带动全体女性追求自己的精彩人生。

通过天猫榜单呈现的数据,视频总结出现代女性几项消费众生相:

两位用爱豆战斗的小姐姐,展示出在爱豆代言刺激下,女性消费的几何级增长。她们乐意为自己喜欢的人买单。

有色号强迫症的女性,表达了女性对口红色号的执着,更用夸张的手法描述了口红色号得对应日期号,展示出她们对美的追求开始精细化,有了自我的要求。

用在家里看着装饰画自然喝着茶的场景,得出女性在工作之余,学会享受生活惬意的时光的新态度,消费随着生活变好逐渐升级。

最后,孕期妈妈除了孩子,也学会了悦己。孕期彩妆的销量也在增加,妈妈们抛开刻板的母亲角色,成为潮流靓妈。

解读现代女子消费众生相,天猫榜单发现了四种趋势

解读现代女子消费众生相,天猫榜单发现了四种趋势

解读现代女子消费众生相,天猫榜单发现了四种趋势

同时,天猫榜单还给不同女性的群体打上标记,例如吃播网红、炫腹、硬核等,这些新造词也展示出越来越丰富的购物类别,女性购物、消费方式和生活方式有所改变,她们消费态度更有主见性和针对性。

女性不再是为美而买,感性消费,而是变得有目的有需求了。视频生动地剖析了女性生活、消费层面的多样,呈现出她们对理想生活的追求。

事实上,天猫榜单与女性的理想生活有着密切的联系。

其针对女性消费者设立,利用大数据,解构女性消费趋势,其展示并且预测了当代女性的消费流行偏好。

榜单中四种趋势分别是:精彩美一面,对外表有多元化追求“女神”消费趋势,美妆、服饰购买值上增,毕竟追求美是女性的一门必修课;

斜杠妈妈,是妈妈对亲子关系有创新理解的新消费趋势,带动母婴产品消费增长;

生活多选题,展示女孩子当家做主,大有女主人风范的一种消费趋势,主要集中在美家、个护方面;

最后是1001种fun,突出兴趣爱好很硬核的女玩家消费趋势,集中在数码等行业。

四种趋势风格迥异,却又精准定位不同女性消费需求,天猫榜单则是对女性群体深入的洞察的结晶,助力每位的女性用户建立专属自己的理想生活。

除了预测趋势,天猫榜单也标榜“榜样女性的消费力量”。

各界的KOL、明星等“榜样”也纷纷在天猫发起呼吁,让女性受众一起上做“榜样女性”,与大咖们一样成为主宰生活的真女王。天猫榜单联结时下大热宣传手法,基于女性消费的态度选择和购物干货技巧讨论,打造了12场《榜样女王》的直播。

直播中,可以看到娱乐圈预言家应采儿,教你怎么越吃越美丽,边吃边瘦没难度。蒋方舟在直播中变身饭圈少女,示范追星写书如何两不误。时尚icon王菊女神,带你get最in网红色号,,跟大家一起盘口红。

她们的身份是艺人、作家、时尚icon,在某一领域有自己的独特的见解,在一个偶像营销的时代里,女性消费者更受“爱屋及乌”的情感感染,直播让偶像与消费者建立直接的沟通交流机会,明星展现真实人设,互动玩法深入人心。消费者受偶像吸引观看,同时对应品牌的产品也获得了出圈的机会,可谓一举两得。

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